Il Marketing per i Franchising
del settore Benessere e Bellezza.
Oggi il franchising ha portato una vera e propria rivoluzione nel grande universo del business, grazie ai notevoli vantaggi e benefici che offre nei confronti sia degli imprenditori che degli stessi consumatori finali.
Non sorprende che oggi più che mai, tantissime aziende decidono di improntare il proprio modello di business proprio sul franchising. Stiamo parlando di imprese e aziende che operano in settori molto diversi tra loro. Tra queste, sono davvero tantissimi i brand del settore del benessere, dell’estetica e della bellezza che hanno deciso di adottare un approccio basato sul franchising.
Perché serve il marketing
per franchising per il settore benessere
In questi casi, le strategie di marketing e di comunicazione che dovranno essere applicate dovranno necessariamente tenere conto delle peculiarità di questo tipo di business, affinché possano essere efficaci e funzionali al raggiungimento degli obiettivi prefissati.
Per elaborare un progetto di comunicazione e di marketing davvero adatto al centro estetico in franchising o all’azienda in franchising che opera nell’ambito dell’estetica e del benessere è quindi essenziale rivolgersi ad un’agenzia che conosca perfettamente i meccanismi su cui si basa un’attività in franchising, oltre alle peculiarità del mercato dell’estetica e della bellezza.
Il team di Elicasy, grazie ad anni di esperienza nel settore della comunicazione e del marketing rivolto alle aziende che lavorano in franchising, ci occupiamo di brand identity, graphic design, web marketing, social media e l’intera progettazione della comunicazione delle aziende in franchising di tutti i settori, tra cui quello del benessere e dell’estetica.
Il caso The Longevity Suite
Tra i clienti con cui lavoriamo che operano proprio nel settore della bellezza e del benessere, basando la loro strategia di business nel franchising, c’è sicuramente il caso di The Longevity Suite.
Era il mese di gennaio 2020 quando iniziammo a occuparci noi di Elicasy della comunicazione di The Longevity Suite, un brand che aveva già riscosso un notevole successo grazie all’innovazione del suo servizio di bellezza della crioterapia.
Grazie al supporto costante e altamente professionale del team di Elicasy con lo staff di The Longevity Suite del settore di Marketing interno, abbiamo curato in ogni dettaglio l’intera strategia digitale e di comunicazione: dalla direzione creativa alla content strategy, dalla grafica ai testi per i social media, dal videomaking fino alle campagne pubblicitarie. Tra le altre cose, ci siamo occupati anche del lancio del crowdfunding di The Longevity Suite che in poco tempo è riuscito a conquistare un posto di rilievo nel mercato della crioterapia sia in Italia che in Europa.
Grazie al successo del format e all’intera strategia di comunicazione che abbiamo adottato noi di Elicasy insieme al team dell’azienda, oggi The Longevity Suite rappresenta il più grande network europeo di crioterapia.
Comunicare un’idea vincente, il caso The Longevity Suite
Gennaio 2020 iniziamo a lavorare alla comunicazione di un progetto predestinato al successo. Il brand in questione era pronto a far conoscere al mercato europeo
Altri casi di comunicazione per aziende del settore bellezza
Tra gli altri clienti di cui abbiamo gestito la comunicazione e che rientrano nel settore di franchising estetica c’è anche SkinMedic Beauty Clinic. Si tratta di un’azienda che ha deciso di creare dei centri di bellezza specializzati nell’estetica avanzata attraverso macchinari all’avanguardia.
In linea con i valori e l’identità del brand, abbiamo così ideato una strategia di branding, di immagine e di comunicazione rivolta agli affiliati, favorendo così l’ampliamento del business del nostro cliente che oggi conta 30 centri affiliati e 250 mila euro di fatturato medio annuale.
Franchising estetica? Come abbiamo portato SkinMedic al successo
Franchising estetica uno dei settori più redditizi. Abbiamo avuto modo di leggere, nei precedenti articoli, i dati (al 2017) sul volume di affari – da
La strategia per Nashi Argàn
Seppur non si tratta di un’attività in franchising, ci piace parlare anche della strategia adottata per Nashi Argàn. Si tratta di un noto brand è uno della società LANDOLL SRL, una società leader in Italia nel campo della produzione e della distribuzione di prodotti professionali per la cura della persona, in particolare per il benessere dei capelli.
In questo caso, ci siamo occupati di una consulenza altamente personalizzata ai fini della creazione di una brochure aziendale volta alla presentazione del loro format di affiliazione commerciale.
They Say About Us
Ho sempre curato in prima persona la direzione Marketing di The Longevity Suite e pensavo che sarebbe stato difficile instaurare una giusta sinergia con un Art/Creative director esterno ma devo ammettere che Davide è veramente in gamba. Inizialmente l’ho scelto per l’esperienza nell’estetica e nel franchising ma con noi gli è stato richiesto un salto quantico e ho continuato a sceglierlo proprio per la sua capacità di crescere insieme al progetto, farlo proprio, allineandosi sempre più a quella che era la mia vision. A volte penso che sappia leggermi nella mente. Nonostante la giovane età ha molta esperienza, è bravo nel cogliere al volo l’essenza di un brief e il team Elicasy ha le carte in regola per diventare un vero punto di riferimento del settore in Italia.
“Davide Pierno ci ha dato un grande contributo nel 2017-18 nell’ideazione e realizzazione di tantissimi progetti pubblicitari: restyling logo, brochure franchising, social, menù, gadget e tanto altro. Lo ha sempre fatto con cuore, passione e sacrificio lavorando per giorni nella nostra sede spalla a spalla con il team. Se avesse scelto di vivere a Firenze avrei fatto di tutto per averlo come responsabile marketing interno, è sempre stato il N°1 per me”.
Quando si crea un brand è facile cadere nella tentazione di improvvisarsi creativi o copywriters, specie quando un progetto è agli albori e si è ancora in cerca dell’identità da dare, ci si convince che tanto all’inizio va bene tutto, ed è proprio questo l’errore da non fare, perché un bel progetto nasce come una pianta, la cui crescita va impostata dall’inizio con regole chiare. Ho conosciuto Davide e da subito ho capito che era la persona giusta per il nostro brand, che aveva bisogno di una marcia in più e un tocco di internazionalità. Il suo talento sta nel saper cogliere l’essenza del brief, immaginare il contesto e avere già in testa l’immagine finale, ma soprattutto nell’avere una pazienza infinita con le richieste last minute, che credo siano la realtà di tante aziende.
Nonostante il mercato sia sempre più saturo, non è poi cosi scontato imbattersi in persone per le quali la propria professionalità viaggi sullo stesso binario delle proprie capacità innate. Davide è un treno ad alta velocità, ed il suo team, carrozze dove si viaggia solo in executive. Davide è inventiva e preparazione, talento e professionalità. Vero e proprio creatore di valori aggiunti, riesce in breve tempo a diventare un fondamentale punto di riferimento per tutte le aziende con cui collabora. Ci sono agenzie di comunicazione, tantissime. E poi c’è Davide Pierno.
Davide Pierno è uno dei professionisti più brillanti con cui ho lavorato negli ultimi anni; nonostante la sua giovane età, vanta una vasta esperienza che unita alla sua spiccata personalità riesce a dare vita a progetti di comunicazione contemporanei e vivaci adatti ad aziende dinamiche che necessitano di essere scoperte e valorizzate raccontandosi attraverso elementi nuovi ed efficaci. Davide ha una spiccata capacità nel cogliere le necessità dell'azienda con cui collabora e attraverso il suo modo di esprimersi raffinato e allo stesso tempo irriverente riesce sempre a raccontare storie di successo. Il contributo del team Elicasy è stato prezioso e proficuo per la crescita di Aqualy.
Ho conosciuto Davide lavorando insieme per “Start Franchising”. Con lui ho finalmente capito che cos’è il “wow factor”, cioè la sensazione che si prova quando qualcuno va oltre le tue aspettative e ti sorprende. Che poi è quello che ti aspetteresti (pretenderesti?) da un direttore creativo e graphic designer. Più che creativo Davide è visionario, nel senso che è in grado di tradurre una strategia in immagini subito potenti, già durante il brief. E se quella giusta non arriva al primo colpo, ricomincia da capo, senza perdere di vista tempistiche e praticità. [...]
Abbiamo conosciuto Davide e la sua agenzia di comunicazione in piena pandemia quando nella nostra mente si è concretizzata la volontà di aprirci al franchising. Abbiamo capito che era necessario darci un’immagine coordinata e che rappresentasse agli occhi del cliente la nostra filosofia. Davide e’ stato bravissimo a capire le nostre esigenze ed ha dato vita ad un nuovo stile che abbiamo subito sentito nostro. Abbiamo trovato un partner sempre disponibile, preparato e coinvolto appieno nel nostro progetto. Sono felice di collaborare con Elicasy perché non siamo solo clienti ma facciamo parte della loro famiglia e questo è un valore aggiunto inestimabile.
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