SkassaPanza, il celebre franchising di paninoteche di Torino ha scelto la direzione creativa di Pierno Davide e la creatività del team ELICASY, agenzia di comunicazione esperta in franchising con sede a Rivoli (Torino) e Napoli.
Il percorso consulenziale che ha indirizzato il brand verso un piano di sviluppo nazionale del format è stato seguito dalla società “Reting” a fine 2022, e proprio da questo obiettivo è scaturita l’esigenza di un restyling del logo e di un refresh della propria identity, entrambi elementi essenziali per lo sviluppo di un brand in franchising.
Come? Non conosci SKASSAPANZA? Ti raccontiamo qualcosa in più su questo format e sul perché ci ha affidato il restyling del logo:
SkassaPanza è una catena di paninoteche in franchising.
Il format ha come carattere distintivo una vasta gamma di ingredienti di prima scelta per la creazione di panini personalizzabili, un format con una chiara dichiarazione d’intenti presente nel brand name: colmare a dismisura la tua fame di burger. Sul sito web www.skassapanza.it è possibile scoprire di più sul format, sull’offerta prodotti e sulla proposta di affiliazione per diventare un franchisee e sviluppare il proprio business nella family SkassaPanza.
Restyling logo SkassaPanza: i problemi da risolvere.
Il processo di restyling del logo operato dalla nostra agenzia di comunicazione si è basato sui seguenti punti cardine:
Modernizzazione del logo in ottica digital.
- Preservare l’identità del brand e i suoi valori chiave.
- Rendere più moderno e digital friendly il pittogramma senza perdere la riconoscibilità già creata sul territorio di Torino dal logo precedente.
Miglioramento della riproducibilità e leggibilità del brand.
- Migliorare la riproducibilità del lettering su tutti i supporti: sostituendo la precedente font family che presentava un effetto “cracked”. Questo effetto creava difficoltà nella riproduzione su alcuni supporti oltre a limitare la leggibilità della parte nominale quando riprodotto in piccole dimensioni.
Il nuovo logo SkassaPanza: come abbiamo operato.
- Introduzione del burger: le forme del logo precedente hanno ispirato l’elaborazione di un elemento grafico che riconducesse maggiormente alla forma di un panino.
- Suddivisione del naming: Suddividere il naming su due righe pur preservando l’idea di un’unica parola, ci ha aiutato a migliorare la leggibilità del logo anche nelle riduzioni e al contempo a dare l’idea di un panino ricco.
- Unendo la lettera “A” terminale delle due parole del naming abbiamo trasformato il lettering in un unico elemento visivo, rafforzando in questo modo anche il concetto della liaison fonetica delle due parole.
- Introduzione di un nuovo payoff: “Fallo come vuoi ma mangialo con le mani” che evidenziasse la UVP dell’estrema personalizzazione del panino e al contempo una suggestione sull’experience SkassaPanza. Nei loro ristoranti infatti è assolutamente vietato mangiare il burger con le posate, un vero burger si mangia con le mani, pena: essere pubblicamente umiliato con tanto di megafono dal team Skassa.
Cosa ha detto Davide Pierno, Creative Director di ELICASY in merito al restyling logo SkassaPanza:
“Il logo deve essere in grado di comunicare un messaggio in modo chiaro e coerente con l’identità del brand, ma in ottica franchising deve anche poter prevenire l’insorgere di difficoltà di riproduzione ed essere al passo con i tempi. Siamo orgogliosi di aver contribuito al successo di SkassaPanza attraverso il restyling del loro logo e di essere riusciti a trovare la formula creativa giusta. Il nuovo logo ha portato alla luce il meglio del concept originale senza snaturarlo e al contempo ha introdotto nuovi elementi visivi riuscendo a rappresentare ancor di più i valori e tutta la simpatia di SkassaPanza”.
Restyling e creazione di una brand identity per un franchising:
Cosa considerare prima di iniziare?
Se hai un’attività in franchising, stai pensando di creare o rinnovare il logo della tua azienda, stai cercando un freelance o stai cercando un’agenzia di comunicazione a esperta in brand identity ecco alcune cose che ci insegna il restyling fatto da ELICASY per SkassaPanza e che ti suggeriamo di considerare prima di affidare il compito a chi più ispira la tua fiducia:
- Coerenza: con i valori e la missione del brand che rappresenta.
- Riconoscibilità: il logo deve essere facilmente riconoscibile e memorizzabile per il pubblico.
- Versatilità e adattabilità: il logo deve essere versatile e funzionare in una vasta gamma di contesti e applicazioni, deve essere quindi flessibile, fruibile e distinguibile ad esempio sia su schermi che supporti stampati di diverse dimensioni.
- Durata: un logo deve essere progettato per durare nel tempo, resistere alle mode passeggere e mantenere la sua validità anche anni dopo la sua creazione.
Perchè quindi affidarsi ad un’agenzia di comunicazione come ELICASY per il restyling o la creazione del proprio logo è essenziale per il tuo brand?
“Mai dimenticarsi che il logo non è una semplice componente creativa o decorativa della tua azienda sopratutto in ottica franchising, è uno dei suoi asset strategici, è una leva differenziante, un vero e proprio oggetto unico e raro che, grazie alle giuste azioni di comunicazione, può aumentare il suo valore nel tempo. Non dimentichiamoci che darlo in licenza genera una rendita, quindi in molti casi non è mai un costo ma un vero e proprio investimento.” DP
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